{"id":66,"date":"2018-11-30T20:33:28","date_gmt":"2018-11-30T20:33:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.portasecreta.com\/praticaetiquetas\/?p=66"},"modified":"2018-11-30T20:33:28","modified_gmt":"2018-11-30T20:33:28","slug":"marketing-importancia-nas-decisoes-de-embalagem-e-rotulagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e-pratica.com.br\/praticaetiquetas\/marketing-importancia-nas-decisoes-de-embalagem-e-rotulagem\/","title":{"rendered":"Marketing \u2013 Import\u00e2ncia nas Decis\u00f5es de Embalagem e Rotulagem."},"content":{"rendered":"

\t\t\t\tA cada ano, as empresas gastam mais com embalagens do que com publicidade. Conforme os mercados amadurecem e a diferencia\u00e7\u00e3o competitiva estreitou-se, a embalagem tornou-se um componente muito importante da estrat\u00e9gia de marketing. \u00c0s vezes, uma empresa esquece que o produto \u00e9 embalado e que n\u00e3o s\u00f3 o produto \u00e9 vendido e adquirido. Freq\u00fcentemente, a embalagem de um produto \u00e9 o seu esfor\u00e7o de marketing mais distintivo. A embalagem desempenha uma s\u00e9rie de fun\u00e7\u00f5es ess\u00eancias:\n* Prote\u00e7\u00e3o:<\/em> <\/strong>Uma embalagem deve proteger o produto em diversas situa\u00e7\u00f5es diferentes: no dep\u00f3sito do fabricante, durante a remessa para o atacadista e o varejista, no dep\u00f3sito do vendedor e no transporte do produto para o ponto final de consumo do cliente.\n* Identifica\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/em> A embalagem de um produto, particularmente uma que seja distintiva, ajuda os clientes a identificar o produto em uma loja abarrotada de mercadorias. O caso cl\u00e1ssico de uma exposi\u00e7\u00e3o que atrai o olhar s\u00e3o os refrigerantes, produtos de limpeza e tantos outros, pelo tamanho, forma e cores diferentes.\n* Informa\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/em> A embalagem fornece um meio de comunica\u00e7\u00e3o com o cliente. Um cliente melhor informado obt\u00e9m um melhor desempenho de um produto.\n* Embalagem para intensificar a utiliza\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/em> Diversas embalagens inovadoras acrescentaram uma conveni\u00eancia real ao uso do produto. Por exemplo, alguns pratos congelados, produtos de latic\u00ednios como requeij\u00e3o e v\u00e1rios outros. Em alguns casos, essa nova embalagem ajuda aumentar substancialmente, as vendas.\n* Embalagem para aperfei\u00e7oar o descarte:<\/strong><\/em> Uma embalagem que seja biodegrad\u00e1vel ou feita de materiais recicl\u00e1veis apelar\u00e1 aos segmentos de mercado ambientalmente conscientes e ecol\u00f3gicos.\n* Embalagem para refor\u00e7ar a aceita\u00e7\u00e3o do canal:<\/strong> <\/em>Novas tecnologias de remessa e estocagem podem exigir dimens\u00f5es de embalagem padr\u00e3o. Efici\u00eancia c\u00fabica \u00e9 o termo que descreve com que efici\u00eancia uma embalagem ocupa o dep\u00f3sito, o transporte e o espa\u00e7o de exposi\u00e7\u00e3o. Caixas t\u00eam mais efici\u00eancia c\u00fabica do que latas, e latas podem ser mais eficientes do que a maioria das garrafas. A embalagem que se ajusta \u00e0s necessidades dos membros dos canais de distribui\u00e7\u00e3o est\u00e1 mais sujeita a ser adotada do que as concorrentes que n\u00e3o o fazem.\nFinalmente, uma embalagem eficiente acrescenta valor ao produto. Por exemplo, como abrir e fechar, misturar, processar e cozinhar podem ser intensificadas ou facilitadas por embalagens criativas. Uma embalagem tamb\u00e9m continua a comunicar na mesa da cozinha, no balc\u00e3o da oficina e, ainda mais importante durante o uso do produto. As empresas que subestimam o poder da embalagem do produto est\u00e3o cometendo um grande erro t\u00e1tico.\nUm cliente pode dizer muito sobre uma empresa atrav\u00e9s dos r\u00f3tulos que seus produtos possuem. Se o r\u00f3tulo parece ser uma lembran\u00e7a tardia e cont\u00e9m somente o que \u00e9 legalmente exigido, ent\u00e3o a conclus\u00e3o \u00e9 \u00f3bvia. Por outro lado, um r\u00f3tulo orientado para o cliente tende a servir as seguintes fun\u00e7\u00f5es:\n1. Identificar o fabricante, o pais de origem, junto ao c\u00f3digo de barras, os ingredientes ou materiais que comp\u00f5e o produto; 2. Registrar o prazo de validade e a classifica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado baseado em padr\u00f5es prescritos pelas autoridades governamentais; 3. Modo de usar o produto; 4. Advertir sobre usos errados potenciais; 5. Fornecer instru\u00e7\u00f5es sobre os cuidados, de uma maneira de f\u00e1cil entendimento, e 6. Servir como liga\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o importante entre usu\u00e1rio, compradores eventuais e empresa.\nUm r\u00f3tulo de qualidade sinaliza um produto de qualidade. Com freq\u00fc\u00eancia, o r\u00f3tulo tamb\u00e9m deve ser designado para o segmento de mercado. Por exemplo, os idosos necessitam r\u00f3tulos com letras maiores. Al\u00e9m disso, como muitos clientes jogam fora \u00e0s instru\u00e7\u00f5es e a embalagem, a \u00fanica maneira que eles podem contatar um fabricante \u00e9 atrav\u00e9s das informa\u00e7\u00f5es no r\u00f3tulo.\nLembre-se que a embalagem e o r\u00f3tulo s\u00e3o os seus melhores vendedores, sem que voc\u00ea os tenha que contratar. Pense nisso.\n\n\n

Fonte: FRANCISCO A.RAYMUNDO<\/a><\/strong><\/em><\/h5>\n\n\n ]]>\t\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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